Mitä on SEO ja miksi se on tärkeä osa verkkosivuja?
SEO (Search Engine Optimization) on merkittävässä osassa verkkosivuja ja niiden näkyvyyttä verkossa. Mutta mitä SEO oikeastaan tarkoittaa, ja miksi siihen kannattaa panostaa?
Hakukoneoptimointi tarkoittaa erilaisia toimenpiteitä, jotka tähtäävät siihen, että juuri sinun verkkosivusi nousee esiin, kun potentiaaliset asiakkaasi etsivät palveluitasi verkosta – ja kuka nyt ei haluaisi näkyä siellä, missä asiakkaatkin ovat?
Väittäisin, että nykypäivänä lähes kaikki suuntaavat ensimmäisenä hakemaan tietoa tai erilaisia palveluita hakukoneiden avulla – suurin osa taas ei kurki hakutulosten toisille sivuille laisinkaan. Siinä missä fyysisen maailman ostoskadut saattavat hetkellisesti hiljentyä, verkon ostoskatu – eli hakukoneet – eivät koskaan nuku.
Kuten jo mainittu – SEO perustuu erilaisiin toimenpiteisiin, mutta minkälaisiin?
SEO perustuu joukkoon teknisiä ja sisällöllisiä keinoja, joiden tarkoituksena on tehdä verkkosivustostasi mahdollisimman kiinnostava hakukoneille ja niitä käyttäville potentiaalisille asiakkaillesi.
Hakukoneoptimointi ei itsessään riitä hyvään verkkosivustoon, joka haalii liikennettä – mielestäni verkkosivu koostuu kolmesta pääteemasta, ja ne ovat tekninen toteutus, ulkoasu ja sisältö (sis. SEO). Nämä kolme osa-aluetta ovat riippuvaisia toisistaan, jos yksi näistä osa-alueista ei pelaa – ei verkkosivu saa käytettyä parasta potentiaaliaan.
Verkkosivujen kultainen kolmio
Tekninen toteutus: Taustan taikaa
Verkkosivuston tekninen toteutus voi vaikuttaa näkymättömältä käyttäjälle, mutta se on kuin sivuston selkäranta. Teknisesti hyvin toteutettu sivusto on kuin moottori, joka saa kaiken pyörimään sulavasti. Tähän kuuluu esimerkiksi responsiivinen suunnittelu, joka varmistaa sivuston toimivuuden eri laitteilla, sekä nopea latausaika, joka pitää kävijät tyytyväisenä – aiheesta kuitenkin laajemmin myöhemmin.
Ulkoasu: Silmäkarkkia ja käyttäjäkokemusta
Teknisen toteutuksen sijaan verkkosivun ulkoasu on ensimmäinen asia, jonka kävijä huomaa verkkosivulle surffattuaan. Se kertoo brändisi olemuksen ja luo ensivaikutelman sadasosasekunneissa. Kaunis ulkoasu houkuttelee kävijöitä tutkimaan sivustoa syvemmin, kun taas sekava ja vanhanaikainen ulkoasu voi karkottaa ja todennäköisesti karkottaakin potentiaaliset asiakkaat. Käyttäjäystävällinen ja intuitiivinen käyttöliittymä parantaa sivuston käyttäjäkokemusta, mikä puolestaan vaikuttaa positiivisesti sekä käyttäjämääriin että hakukoneiden arvoihin.
Sisältö: Sanojen voima
Sisältö on verkkosivuston sielu. Se ei ainoastaan välitä tietoa käyttäjille, vaan sillä on myös suuri vaikutus hakukoneiden sijoituksiin. Laadukas sisältö, joka vastaa kävijöiden kysymyksiin ja tarpeisiin, saa heidät viettämään enemmän aikaa sivustolla. Tämä puolestaan lisää sivuston luotettavuutta ja houkuttelee muita verkkosivujen linkittämään siihen – mikä on yksi tärkeimmistä tekijöistä SEO:ssa. Lisäksi hakukoneet arvostavat päivitettyä ja ajantasaista sisältöä, mikä voi auttaa sivustoa nousemaan hakutuloksissa.
Tästä kultaisesta kolmiosta voisi jauhaa vaikka miten, mutta jätetään se tällä kertaa vähemmälle – tässä voisi olla aihe johonkin tulevaisuuden artikkelille.
Toimenpiteistä
1. Avainsanat
Avainsanojen käyttö on yksi keskeisimmistä SEO:n osa-aleuista, mutta se vaatii harkintaa ja strategista suunnittelua – avainsanojen valinta ei ole enää pelkkää sanalistan luomista, vaan se vaatii ymmärrystä käyttäjien tarpeista ja intresseistä. On tärkeää tunnistaa ne avainsanat ja –fraasit, joilla käyttäjät todennäköisimmin etsivät tietoa tai ratkaisuja, joita sivusto tarjoaa. Avainsanoja on hyvä ujutella eri puolille sivustoa, kuten otsikoihin, metatietoihin URL-rakenteeseen ja varsinaiseen tekstisisältöön. Avainsanojen optimaalinen käyttää auttaa hakukoneita ymmärtämään sivuston aihepiirin ja merkityksen, mikä puolestaan parantaa sivuston näkyvyyttä hakutuloksissa – ja sehän kivaa onkin!
2. Sisäinen linkitys
Sisäinen linkitys on kuin sivuston oma navigointijärjestelmä, joka ohjaa kävijöitä eri osioiden välillä. Se ei ainoastaan auta käyttäjiä löytämään helposti lisää relevanttia sisältöä, vaan myös rakentaa sivuston hierarkiaa ja osoittaa hakukoneille sivuston keskeiset teemat ja tärkeysjärjestyksen. Hyvin suunniteltu linkitys voi siis parantaa käyttäjäkokemusta sekä hakukonenäkyvyyttä. On tärkeää käyttää avainsanoja harkiten sisäisissä linkeissä ja varmistaa, että ne ovat luontevasti osa sivuston navigointia.
3. Laadukas sisältö
Sisältö on tärkeässä osassa sivuston näkyvyyttä ja käyttäjien sitomisessa. Laadukkaan sisällön määrittäminen ei ole aina helppoa – se vaatii syvällistä ymmärrystäkohdeyleisöstä, heidän tarpeistaan ja mieltymyksistään. Laadukkaan sisällön tulisi tarjota arvoa käyttäjille, vastata heidän kysymyksiinsä ja ongelmiinsa sekä herättää kiinnostus. Äärimmäisen tärkeää on myös pitää sisältö ajantasaisena ja päivittää sitä säännöllisesti mikä osoittaa sivuston relevanssia ja luotettavuutta. Lisäksi monipuolinen sisältö tekstin lisäksi voivat lisätä sisällön houkuttelevuutta ja sitoutumista.
Yhteenvetona voidaan lausua, että hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, joka koostuu monista erilaisista toimenpiteitä, jotka tähtäävät verkkosivuston näkyvyyden ja sijoituksen parantamiseen hakukoneiden tuloksissa – tärkeimpiä näistä toimenpiteistä ovat avainsanojen optimointi, sisäinen linkitys sekä laadukas sisältö. Kokonaisvaltainen lähestymistapa ja jatkuva optimointi ovat avainasemassa menestyksekkään SEO:n rakentamisessa ja ylläpitämisessä